No dia 12 de agosto de 2025, às 12:12 a.m, Taylor Swift anunciou seu 12º álbum, intitulado The Life of a Showgirl – e com ele reapareceu uma paleta vibrante de laranja glitter e toques mentolados que logo dominou o imaginário cultural.
O anúncio foi feito durante uma participação-surpresa no podcast New Heights — apresentado por Travis e Jason Kelce. A divulgação foi precedida por um contador regressivo em seu site, contra um fundo laranja com glitter, que causou instabilidade no site devido ao intenso tráfego. Também houve iluminações icônicas: o Empire State Building e a Union Station em Kansas City foram banhados em laranja.
Detalhes e estética visual
O laranja representa a energia pulsante que Taylor viveu durante sua Eras Tour, e o verde-menta vem acentuar essa teatralidade com frescor. Em uma jogada de mestre, ela saiu da turnê por uma porta laranja como premonição de que algo maior viria por aí.
O álbum traz participação de Sabrina Carpenter na faixa-título e foi produzido por Taylor, Max Martin e Shellback — marcando uma colaboração com os dois produtores pela primeira vez desde Reputation (2017).
A magia dos Easter Eggs
Como sempre, Taylor espalhou easter eggs meticulosos: desde a numerologia 12 até ambientações no podcast com referências artísticas (Basquiat, Chagall) e até mesmo detalhes visuais como o “TS” em três cores diferentes em cena.
Uma playlist compartilhada em seu perfil oficial, reuni 22 sucessos do repertório da cantora, intitulada “And, baby, that’s show business for you” – na tradução literal “E, querida, isso é o show business para você”.
A proposta da ampulheta é incluir o pós-venda, aproveitando a base de clientes conquistada para potencializar o LTV (Valor do Tempo de Vida do Cliente) e reduzir o CAC (Custo de Aquisição de Cliente).
Impacto Comercial e Cultural
A resposta do mercado foi imediata — e laranja! Grandes marcas logo entraram na vibe laranja brilhante para se conectar com o público. São vários exemplos de marcas internacionais e nacionais como: MCDonalds, FedEx, United Airlines, M&M’s, Crumbl Cookies, Dunkin’, Burger King, Sufinil Tintas, Duoling, Boticário, Natura, entre outras que incorporaram a estética nas redes sociais, mudando logos, postando memes e conteúdo temático.
O google também entrou na trend oferecendo uma experiência visual temática para quem buscou “Taylor Swift”, e o X trocou seu logo por um símbolo laranja com glitter e o X trocou seu logo por um símbolo laranja com glitter.
Com The Life of a Showgirl, Taylor Swift não lançou apenas um álbum, provou que o marketing cultural bem executado pode gerar movimento, engajamento e impacto duradouro. Ao transformar sua comunicação e identidade visual para tons de verde e laranja com glitter, ela criou um fenômeno que ultrapassou o universo da música, impactando marcas, consumidores e toda a cultura pop.
Empresas, grandes e pequenas, rapidamente se apropriaram dessa estética e timing, criando campanhas que conversam diretamente com o público no momento certo — do Google, com ativações interativas, a marcas como GoCase, O Boticário e diversas franquias que atualizaram seus logos e posts para entrar na tendência. Essa sincronia entre identidade, criatividade e timing mostra como é possível transformar a atenção do público em engajamento real e construir proximidade emocional com a audiência.
No fim, The Life of a Showgirl não é apenas sobre música: é um case vivo de como estratégias de branding e marketing cultural, quando bem orquestradas, podem transformar tendências em experiências memoráveis — e, acima de tudo, colocar marcas e pessoas no mesmo palco.
