Como a NEZZ construiu a presença digital do Aviva Mogi — a primeira edição brasileira do Jesus Movement 2.0, unindo estratégia, conteúdo, mídia de performance e conversão.
O Aviva Mogi marcou a chegada ao Brasil do Jesus Movement 2.0, movimento internacional voltado à fé, adoração e transformação de vidas.
Realizado em Mogi Guaçu/SP, ao lado do Buriti Shopping, o festival gratuito reuniu três noites de música, louvor, experiências para toda a família, brindes, food trucks e atrações para crianças.
Por ser a primeira edição brasileira do evento, o desafio era expressivo: construir, em pouco tempo, uma marca praticamente inexistente no mercado local e gerar uma audiência preparada para participar.
Com investimento de R$ 8.629,49 em mídia digital, a missão foi transformar uma estreia em presença, alcance e ação.
Como gerar relevância para um novo festival religioso internacional em uma cidade sem tradição em grandes eventos?
A estratégia precisava criar uma presença digital forte desde o início, comunicar a proposta do Aviva Mogi de forma clara e mobilizar o público para confirmar sua participação.
Os principais objetivos eram:
A campanha foi planejada para acompanhar o público durante toda a jornada de decisão.
Na etapa de atração, campanhas de alcance e reconhecimento apresentaram o Aviva Mogi à região, reforçando sua dimensão internacional, o caráter gratuito e a proposta de uma experiência para toda a família.
Na fase de engajamento, conteúdos nas redes sociais e ações de remarketing ajudaram a manter o evento presente na rotina do público, aumentando a expectativa à medida que a data se aproximava.
Por fim, na etapa de conversão, os anúncios foram direcionados para a página de inscrições, com chamadas objetivas para confirmação de participação.
Os canais ativados foram:
A comunicação foi construída com linguagem direta, visual contemporâneo e mensagens capazes de unir emoção e mobilização.
Os conteúdos apresentavam o Aviva Mogi como mais do que um evento: uma oportunidade de viver três noites de fé, música, adoração e encontro para toda a família.
A linha criativa explorou temas como:
A operação foi acompanhada diariamente para identificar os criativos, formatos e públicos com melhor desempenho.
As peças mais eficientes receberam maior investimento, contribuindo para reduzir o custo por clique e ampliar o alcance da campanha.
Os testes A/B também mostraram que os vídeos curtos geraram 1,4x mais cliques do que os criativos estáticos.
Com base nesses dados, a campanha evoluiu continuamente, tornando-se mais responsiva, eficiente e orientada à conversão.
A página de inscrições foi um ponto central da estratégia.
A mídia direcionou usuários para o ambiente de confirmação de presença, enquanto os indicadores de tráfego permitiram avaliar a qualidade dos acessos e o avanço do público na jornada.
Os KPIs acompanhados incluíram:
Esse acompanhamento permitiu tomar decisões rápidas e concentrar os esforços no que efetivamente contribuía para gerar participação.
O Aviva Mogi provou que uma marca pode conquistar relevância mesmo partindo do zero — desde que exista uma estratégia integrada entre conteúdo, mídia e conversão.
Em apenas dois meses, o evento alcançou milhões de impressões, formou uma nova audiência digital, levou milhares de usuários ao site e gerou intenções reais de participação.
Mais do que divulgar um festival, a NEZZ ajudou a construir uma experiência: transformando uma estreia em presença digital, comunidade e performance.
O Aviva Mogi nasceu no digital com escala, conexão e resultado.
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